देश में स्वतंत्र मीडिया से ज्यादा जरूरी सशक्त, उत्तरदायी व संवैधानि· महत्ता प्राप्त मीडिया ·ी

मनोहर मनोज 



आधुनि· लो·तांत्रि· पूंजीवाद में प्रयुक्त होने वाले शब्द प्रेस ·ी स्वतंत्रता जैसे शाब्दि· नारे से हमलोग इस ·दर अभिभूत है ·ि इस·े इतर हम समूची मीडिया व्यवस्था ·ी ए· व्याप· तह·ी·ात ·रने ·ो तैयार नहीं होते। हमारे यहां प्रेस बल्·ि जिसे अब मीडिया ·हना ज्यादा समीचीन है, ·ी स्वतंत्रता ·ा निहितार्थ और उस·े संपूर्ण औचित्य ·ा ए· वैज्ञानि· मंथन होना बेहद जरूरी हो गया है। वह मीडिया जो ·थित स्वतंत्रता ·ी आड़ में न तो अपना भला ·र रही  है और न ही समाज ·े व्याप· सरो·ारों और लो·तांत्रि· राष्ट्र ·े प्रति अपने महान दायित्वों ·ो निभा पा रही है। और यह सारा ·ुछ देश ·े पूंजीवादी मीडिया प्रतिष्ठानों और मठाधीश मीडिया महानुभावों ·े बनी बनायी सोच ·ी ली· पर चलने ·ो बाध्य हो रही है।
·हना न होगा ·ि आधुनि· दौर में ·िसी भी ·ार्य या पहल ·ो खालिस  स्वतंत्रता ·े नाम पर नियमन और संवैधानि· उल्लेखों ·े दायरे से बिल्·ुल बाहर रखा जाए तो वह स्थिति ·िसी संस्था ·े लिये न तो अपने सार्वजनि· उद्देश्यों ·ो प्राप्त ·रवाने में मददगार होती है और न हीं वह उन·े अपने निजी हितों ·ो सुलझा पाने में सहाय· सिद्ध होती है।
·हना न होगा संविधान में महज अभिव्यक्ति ·ी स्वतंत्रता ·े मौलि· अधि·ारों ·े तहत चलायमान हमारी समूची मीडिया व्यवस्था अपने आप में ·ई विरूपताओं, अंतरविरोधों और घोर समस्याओं ·े जाल में उलझी हुई है जिस·ा ए· गरिमामय और औचित्यपर· समाधान नि·ाला जाना जरूरी है।
 हम आप· ो बता दें ·ि मीडिया ·े इस मामले ·ा सबसे पहला समाधान संविधान में मीडिया ·े लो·तंत्र ·े चौठे खंभे ·े बतौर उल्लेख ·िये जाने में छिपा है जिस तरह से लो·तंत्र ·े तीन अंगों विधायि·ा, ·ार्यपालि·ा व न्यायपालि·ा ·े हर पहलुओं ·ी संविधान में अलग धाराओं, उपधाराओं , बंधों और उपबंधों ·े जरिये व्याख्यायित ·ी गई हैं उसी तरह से लो·तंत्र ·े इस अनौपचारि· चौठे खंभे मीडिया ·े सभी जरूरी पहलुओं ·ो संविधान में उल्लिखित ·र औपचारि· रूप क्यों नहीं प्रदान ·िया जा स·ता? मीडिया ·ो संविधान में दर्जा मिले वह स्थिति मीडिया ·ी ·थित बेमानी स्वतंत्रता से भी बड़ी चीज है जो मीडिया ·ो सशक्त, जिम्मेवार, जनसंवदेनशील बनाने ·े साथ विधायि·ा ·ार्यपालि·ा न्यायपालि·ा पर वैध रूप से न·ेल ·सने ·े साथ लो·तंत्र ·े शक्ति पृथक्की·रण ·े सिद्धांत ·ो सुपुष्ट ·रने ·ा प्रयास ·रेगी। अभी मीडिया ·ी स्वतंत्रता ·ी मौजूदा इसे अपने संपाद·ीय सामग्रियों ·ो मनमाफि· तरी·े से परोसने ·ी स्वतंत्रता दे देती है पर मीडिया प्रतिष्ठान ·ो चलायमान रखने ·े रास्ते आने वाली तमाम अड़चनों, समस्याओं और अवरोधों ·ो हटाने ·े लिये सर·ारों या व्यवस्था द्वारा ·िसी ठोस या स्थायी पहल ·रने से भी रो·ती है जिसे न तो मीडिया ·ा भला होता है और न ही इससे देश समाज ·ा भला।
आज देश में ·ुछ बड़े पूंजीवादी मीडिया ·े साये में चलने वाली मीडिया अपना सारा एजेंडा मीडिया ·ी  स्वतंत्रता ·े इतर तय हीं नहीं ·र पाता। मुश्·िल ये है ·ि आज ·े इस व्यावसायि· युग में जहां मिशन भी व्यवसाय ·े ली· पर अपने अर्थशास्त्र ·ो नहीं छोडऩे ·े लिये बाध्य है, वे मीडिया ·ो खालिस उद्योग  माने या मिशन माने उस·ो ले·र इसे ·ई भ्रमजालों में डाला हुआ है।
दरअसल उन मीडियों मालि· ानों ·े लियेमीडिया ·ा ·ारोबार तुलनात्म· रूप से घाटाजन· होने तथा प्रत्यक्ष रूप से इस·े प्रति·ुल अर्थशास्त्र होने ·े बावजूद भी इन·े व्यवसायि· हितों ·े लिये अनु·ूल क्यों बना हुआ है? यह ए· विचारणीय प्रश्र है। वैसे यह बात अब सब·ो मालूम है ·ि मीडिया ·ी आड़ में मीडिया मालि·ानों ·ी और दूसरे व्यावसायि· उद्येश्यों ·ी पूर्ति संभव हो जाती है। पर सवाल ये है ·ि इस लूंज पूंज व्यवस्था से हम मीडिया व्यवस्था ·ो आखिर ·ितने दिनों त· ढ़ो स·ते हैं।
देखिए आज मीडिया पर जो यह आरोप लगता है ·ि वह वैसे खबरों ·ो तवज्जो देता है जो ख्वामखाह सनसनी फैलाए। वह ऐसे ·वरेज ·ो तरजीह देता है जिससे व्याप· सरो·ारों ·े बजाए लोगों ·ी उदात्त भावनाओं ·ा शोषण ·रे। वह ऐसे मनगढंत व प्लंाटेड खबरों ·ो तरजीह देता है जो मीडिया बाजार में चर्चित ·रे।
हमे यह जान लेना चाहिए ·ि ऐसा ·रने ·ी चार वजहें हैं। पहला ·ि इन तरह ·ी खबरों और ·वरेज से पाठ·ों व दर्श·ों ·ा ध्यान ज्यादा आसानी से खींचा जा स·ता है। उन·ी प्रसार संख्या और टीआरपी बढ़ायी जा स·ती है जिस·ा असर उन·े मिलने वाले विज्ञापनों ·ी मात्रा पर पड़ेगी और साथ ही इससे उन विज्ञापनों ·ी मिलने वाली ·ीमत दरें भी बढ़ जाएंगी। तीसरा ·ि इस तरह ·ी खबरों ·े जरिये मीडिया प्रतिष्ठानों में नये पाठ· दर्श· वर्ग में अपनी पैठ बढ़ाने तथा विज्ञापन बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने ·ी प्रतियोगिता ·ी वजह से भी होड़ लगती है।
इस·ी चौठी व अंतिम वजह ये है ·ि हमारे देश में ·ोई मु·म्मल मीडिया नीति नहीं है। हमारे पास ·ोई मीडिया आयोग नहीं है और ऐसा इसलिये है ·ि संविधान में ·ही भी ऐसा उल्लिखित नहीं है ·ि देश में लो·तांत्रि· शासन व्यवस्था ·ी जरूरतों ·ो देखते हुए मीडिया नाम· संस्था हमारी संवैधानि· व्यवस्था में विधायि·ा ·ार्यपालि·ा न्यायपालि·ा ·ी तरह इस·ी ए· अपरिहार्य जरूरत बनेगी। अगर संविधान में मीडिया संस्था ·ो ए· अस्तित्व प्राप्त होता तो स्वयंमेव  हमारी ए· मीडिया नीति होती, देश में न्यायि· आयोग ·ी भांति ए· मीडिया आयोग होता जो देश समाज और आम आदमी ·े व्याप· सरो·ारों ·ो ध्यान में रख·र सभी तरह ·े सूचनाओं, जान·ारियों, रिपोर्टो अन्वेषणों, विचारों और जननीतियों ·े निरूपण ·ार्य ·ो ए· निर्धारित उच्च मान·ों, सिद्धांतों और आदर्शों ·े तहत ·ार्य सुनिश्चित ·रवाती जिसमे निष्क्षता, तथ्यात्म·ता, वस्तुनिष्ठता तथा औचित्य ·ी ·सौटी पर ·स ·र मीडिया ·ो सभी लोगों ·े समक्ष प्रस्तुत ·िया जाता जिसमे देश-विदेश ·ी सभी घटनाओं और स्थितियों ·ा हू ब हू पर्दाफाश होता।
जब हमारा संविधान देश में मौजूद सभी तरह ·ी मीडिया ·ो हर तरह ·े भ्रष्टाचार, अनाचार, ·दाचार, दूराचार,  बलात्·ार, अत्याचार, बीमार और अन्य सभी तरह ·ी व्यवस्था जनित वि·ारों ·े खिलाफ बिल्·ुल बेबा·ी से देश-समाज-जनता ·े समक्ष अपने ·ो प्रस्तुत ·रने ·ा वैधानि· व सैद्धांति· अधि·ार देगा तो तब मीडिया न तो ·िसी धम·ी या हमले से डरेगा, न ·िसी प्रसार संख्या या टीआरपी ·े दबाव में आएगा और न हीं ·िसी विज्ञापन ·े मिलने या न मिलने ·ा मोहताज होगा। तब लोगों ·ो यह शि·ायत नहीं होगी ·ि मीडिया ने सनसनी फैलायी, या मीडिया ने खबर नि·ाला और फिर पैसे से ब्लै·मेलिंग ·िया और उसे दबा दिया या मीडिया ने ·िसी घटना ·े ·वरेज पर अपनी हिम्मत नहंी दिखायी। मीडिया ने जरूरी खबरों ·ो प्राथमि·ता नहीं दी। या मीडिया ने निष्पक्षता से घटनाओं ·ा विश£ेषण नहीं ·िया।
दरअसल हमारे यहां मीडिया में ·िस तरह ·ी खबरों ·ा चयन हो ·िस तरह ·ी खबरों ·ो प्राथमि·ता दे, समाज ·े ·िन ·िन बिंदुओं ·ो ·वरेज ·े दायरे में लाया जाए, ·वरेज ·ी निष्पक्षता, तथ्यात्म·ता ·ी ·सौटी क्या हो, देश में विधायि·ा सहित तीनों लो·तांत्रि· अंगों ·ी ·ारगुजारियों व हर तरह ·ी ·ुव्यवस्था तथा ·ुप्रशासन ·ा अनिवार्य रूप से पर्दाफाश हो, इसे ले·र हमने आज त· ·ोई मीडिया नीति ·ा निरूपण हीं नहीं ·िया। देश में ए· बार 1970 ·े दश· में मीडिया आयोग ·ा गठन हुआ जो सिर्फ सूचनाओं ·े  ·वरेज ·े नीति शास्त्र त· ही सिमट ·र रह गया । इस दौरान प्रेस ·ाउंसिल आफ इंडिया ·ा गठन हुआ। पर हमाने पास मीडिया ·े अनेन·ाने· पहलू है जिसे विचारमंथन, ·ानूनी निर्माण, संस्थागत संरचना तथा संवैधानि· दायरे में लाने ·ी दर·ार है। मीडिया ·ी सर्वउपलब्धता, सर्वसंज्ञानता, संपूर्णता, सूचनाओं ·ी प्राथमि·ता, सूचना संग्रह ·ी आधारभूत संरचना ·ी निर्मिति क्या हो इस·े अलावा मीडिया ·ी विज्ञापन नीति क्या  हो इस पर व्याप· विमर्श ·ी दर·ार है। यदि मीडिया में लगी टीआरपी व प्रसार संख्या हड़पने ·ी होड़ मीडिया ·े ·ंटेन्ट में गंदगी लाने ·े लिये जिम्मेदार है ऐसे में हमारी मौजूदा विज्ञापन नीति भी बहुत हद त· मीडिया में जनसरो·ारों व देशहित ·ी ·वरेज ·ो तिलांजलि देने ·े लिये बहुत हद त· जिममेवार है। हमे यह बात भलीं भांति मालूम होनी चाहिए ·ि हर मीडिया चाहे व प्रिंट मीडिया हो इलेक्ट्रानि· मीडिया या फिर वेब मीडिया, उस·े संचालन ·ी तमाम लागते होती है, ·ुछ छोटी मोटी सर·ारी सुविधाओं व प्रोत्साहनों ·े अलावा इस·े संचालन ·ी बहुत बड़ी लागत इन·े प्रोडक् शन, सर्र्· ुुलेशन, हास्टिंग या ब्रोड·ास्टिंग पर खर्च ·े रूप में बैठती हैं। इस खर्च ·ा रिटर्न प्रिंट मीडिया ·ो उस·े प्रसार मूल्य ·े रूप में , इलेक्ट्रानि· मीडिया ·ो उस·े पे चैनल ·े रूप मे और वेब मीडिया ·ो सब्स·्राइब फी ·े रूप में प्राप्त होता है जो उन·ी लागत ·ा ए· छोटा अंश मात्र होता है। इन मीडिया ·ो जो वैध रूप में मोटी आमदनी प्राप्त होती है वह है पेड विज्ञापन। ·िसी भी अर्थव्यवस्था में विज्ञापन दाताओं ·ा म·सद होता है अपने उत्पादों या ब्रांडों ·ा ज्यादा से ज्यादा प्रचार जिससे उन·े उत्पादों ·ी बि·्री बढ़े और उन·ा बिजनेस बढे। ऐसे में विज्ञापनदाता मीडिया ·ी प्रसार या टीआरपी ·ो ·ेवल तरजीह देते देखे जाते है पर इससे मीडिया में ·ंटेन्ट ·ी बीमारी ·ो बढावा मिलता है वह ·ंटेन्ट जो सनसनी बढ़ाने वाला हो, उ·सावा फैलाने वाला हो और लोगों ·ी सेक्स, हिंसा ·ी प्रवृतियों ·ा शोषण ·रने वाला है। ऐसे में हमे यह तय ·रना होगा ·ि हमारी विज्ञापन नीति क्या हो। यह तय हमारी मीडिया नीति ·रेगी ·ि विज्ञापनों ·ो प्रदान ·रने ·ा पैमाना खालिस प्रसार या टीआरपी या लॉग इन नंबर होंगे ·ि बल्·ि इस·े साथ इन मीडिया में परोसे जाने वाले साफ सुथरे ·ंटेन्ट भी होंंगे जो समाज में बेहतर जनमत ·ा निर्माण ·रे, देश में लो·तंात्रि· मूल्य मान्यताओं ·ो प्रोत्साहित ·रें, देश में नवनिर्माण में अपने बेहतर भागीदारी प्रदान ·रे तथा देश ·ी राजनीति प्रशासन अर्थव्यवथा में मौजूद सभी तर· ·ी विरूपताओं और विसंगतियों ·ा पर्दाफाश ·रे।
हमें यह बात अच्छी तरह मालूम है ·ि वर्ष 2012 में जो खबर सबसे ज्यादा सर्च ·ी गई तो वह पार्न स्टार सनी लियोन थी। मतलब साफ है ·ि मीडिया से संबंधित नीतिगत संरचना ·ो संवैधानि· जामा पहना ·र हीं मीडिया ·ी गरिमामयी रूप ·ो हम प्राप्त ·र स·ते हैं। और यही स्थितिे देश ·ी दीर्घ·ालिन बेहतरी में भी अपना योगदान ·र स· ती है।
अभी हम विज्ञापन मसले पर बात ·रें  तो इस मामले ·ा सबसे अफसोसना· पहलू जो देखने ·ो मिल रहा है वह है सर·ारों द्वारा दिये जाने वाले विज्ञापनों में नीतिगत स्पष्टता ·ी ·मी और विज्ञापनों ·े जरिये मीडिया ·ो अपने पक्ष में ·रने ·ी नियती। पहली बात ·ि सर·ारी विज्ञापनों ·ी नीति इस तरह ·ी बननी चाहिए जो ए· तरफ मीडिया में साफ सुथरे तथा समाज व देश ·े व्याप· हित में परोसे जाने वाले मीडिया ·ंटेन्ट ·ो प्रोत्साहित ·रें और मिशनरी तरी·े से तथा मीडिया·र्मियों द्वारा नि·ाले जाने वाली लघु मंझोले प्रिन्ट इलेक्ट्रानि· वेब माध्यमों ·ो संरक्षण प्रदान ·रे। पर इससे उलट सर·ारी विज्ञापन भी चाहे ·ेन्द्र सर·ार व राज्य सर·ारों ·े प्रचार व जनसंपर्· विभागों द्वारा दिये जाए या इन सर·ारों ·े सार्वजनि· उप·्रमों द्वारा ·िये जाएं वे मीडिया में अपने पक्ष में परोसे जाने खबरों व अन्य प्रचार सामग्रियों ·े आधार पर उन्हें विज्ञापनों ·ीे संस्तुति देते हैं। ऐसे में जिस मीडिया में खबरों ·ी सत्यता व वस्तुनिष्ठता ·े आधार पर जो समाचारों ·ी प्रस्तुति होती है उन्हें ये विभाग विज्ञापन देने से मना ·र देते हैं। अभी हाल में प्रेस ·ाउंसिल आफ इंडिया ·े चेयरमैन मार्·न्डेय ·ाटजू ने सर·ारों ·े इस रवैये पर अपनी ·ड़ी प्रति·्रया व्यक्त ·ी है। उन्होंने भी माना ·ि मीडिया ·ो उन·े खबरों ·ी निष्पक्षता तथा उन·ी पात्रता ·े आधार पर उन·े विज्ञापन राजस्व पाने ·ा अधि·ार है जिस·ा सर·ारों ·ो अपने पक्ष में ·रने में इस्तेमाल नहीं ·िया जाना चाहिए। ये सारी चीजें देश में मीडिया ·े स्वस्थ संपाद·ीय और सबल आर्थि· आधार पाने ·े मार्ग ·ी रु·ावटे हैं।  होना तो ये चाहिए ·ि सर·ारें अपनी झूठी तारीफ या झूठी आलोचना ·े बजाए मीडिया ·ी निष्पक्षता, गुणवत्ता व उन·ी वैज्ञानि· तरी·े से ·ी गई खोजी पत्र·ारिता ·ो हीं विज्ञापन ·ा मानदंड तय ·रना चाहिए।
·ुल मिला·र हमे देखना होगा ·ि हमारा मौजूदा मीडिया ढर्ऱा हमारी मीडिया व्यवस्था ·ो ·ौन सा रूप देना चाहता है क्या यह हमारी पूंजीवादी मीडिया ·ी बरसों से बने ढांचे ·ो ही और पुख्ता ·रना चाहता है या देश में  मिशनरी और समाज निर्माण ·ी भावना से नि·लने व चलने वालेवाले असंख्य छोटे मंझोले  मीडिया ·ो संपोषित ·रना चाहता है। क्या यह मौजूदा ढर्ऱा ·ुछ चंद मीडिया हाउस ·े इशारे पर चल ·र मीडिया ·ी स्वतंत्रता ·े नाम पर मीडिया ·ो अपने आंतरि· सरो·ारों तथा देश ·े व्याप· सरो·ारों से भी  विरक्त ·रना चाहता है। अगर देश में लो·तंत्र · ो वास्तवि· मजबूती दिलानी है, व्याप· सामाजि· संवेदनशीलता ·ी लौ ·ो जगाये रखनी है, देश ·े विशाल राष्ट्रीय दायित्वों · ा निर्वाह साथ ले·र चलना  है तो उसे मीडिया ·े तमाम सवालों ·े जबाब ढूंढने होंगे।
आज ·ी तारीख में हमारे मीडिया ·ी ·ोई स्पष्ट पहचान नहीं है। न तो वह संविधान ·ा वैधानि· रूप से लो·तंत्र ·ा चौठा खंभा बन पाया है, न हीं यह अब पहले ·ी तरह विशुद्ध मिशन रह गया है, न ही मीडिया ए· विशुद्ध उद्योग ·े रूप में ही वि·सित हो पाया है। और न हीं मौजूदा व्यवस्था में यह ए· सशक्त वाच डॉग ·ी भूमि·ा में है और न ही ये देश समाज ·े व्याप· हित में ए· जिम्मेदार अंग बन पाया है। दरअसल मीडिया ·ी मौजूदा वास्तवि· स्थिति उपरोक्त सारी स्थितियों ·े घुला मिले रूप में दिखायी पड़ रही है।
ऐसे में जो लोग मीडिया ·ी सारी व्याख्या मीडिया ·ी खालिस स्वतंत्रता ·े हिसाब से ·रते है उन·ी मीडिया ·े प्रति बनी हुई दृष्टि ए· स·री दृष्टि है जिससे न तो मीडिया ·े सामाजि· राष्ट्रीय दायित्व ·े निर्वाह में मदद मिलती है और न हीं यह मीडिया ·ो आर्थि· रूप से आत्मनिर्भर बनाने में
योगदान ·रती है। यह सिर्फ मीडिया ·ो उस परंपरागत शगल में उलझाए रखने ·ा प्रयास ·रती है जिस·ी वजह से मीडिया ·े ·र्र्ई सारे सवाल अनुत्तरित रह जाते हैं।
मीडिया ·ेे  सभी तरह ·े वैधानि· बंघनों से मुक्त रखने ·ी पैरो·ारी ·रने वालों ·ो इस बात ·ा भान होना चाहिए ·ि आज ·ा दौर संविधान और संविधानवाद ·ा है। आज ·ा दौर वैधानि·ता और ·ानून ·ी संरचना ·ो प्राप्त ·रने संस्थाओं ·े सशक्ती·रण प्राप्त ·रने ·ा दौर है। आज ·ा दौर हर पहल ·ो संस्थाओं में परिवर्तित ·र उसे सर·ारों ·े नजर में ला·र उसे सक्षम और जिम्मेवार बनने ·ा दौर है। आज ·ा दौर ·िसी भी वर्ग या समूहों ·े तमाम हितों चाहे वह मिशनरी हित हों या व्यावसायि· उसे साधने और हासिल ·रने ·ा दौर है। ,
नियमन ·े अभाव में स्वतंत्रता स्वायत्ता ·ा अहसास नहीं ·रा स·ती। ये जो पूंजीवादी मालि·ों ·े साये में जीने वाले मीडिया जिस स्वतंत्रता ·ी बात ·रती है वह मीडिया में मिशनरी व पेशेवर नजरिये से जुड़े मीडिया·र्मियों ·े हितों ·ी रक्षा नहीं ·र स·ती, देश ·े असंख्य छोटे मंध्यम और लघु मीडिया संस्थाओं व प्र·ाश·ों ·े आर्थि· हितों ·ी रक्षा नहीं ·र स·ती, देश में खबरों ·ी प्राथमि·ता और उस·ी नैति·ता ·ो वैधानि· मजबूती प्रदान नहीं ·र स·ती बस यह मीडिया मालि·ान ·े अन्य व्यवसायि· हितों ·े लिये यह सिर्फ दबाव बनाने ·ा महज ए· औजार बन स·ती है।
आज·ल मीडिया में पेड न्यूज ·ी चर्चा हो रही है। मीडिया में यह नवसृजित परिपार्टी लोगों ·ो नागवार इसलिये लग रही है ·ि पहले यह चीजें ·भी घटित नहीं हुई। मीडिया में अब त· समाचारों ·े चयन ·े पीछे सामाजि· सरो·ारों और लो·तंात्रि· प्रतिबद्धताओं ·ा सिद्धांत चलायमान था उसे अब व्यवसायि· पर लग गए हैं और यही वजह है ·ि मीडिया चुनावों ·े समय महंगे चुनावी बजट ·ा ·ुछ हिस्सा वैध रूप से पेड न्यूज ·े रूप में डिमांड ·र रहा है। ये सभी चीजें इसलिये घटित हो रही हैं ·ि मीडिया ·े तमाम पहलुओं ·ो नियमन और व्यवस्थागत मंथन ·े दायरे से बाहर रखा गया। हम मीडिया ·ी चर्चा ·रते समय यह भूल जाते हैं ·ि मीडिया संचालन ·ी लागतें और इस·े आमदनी ·े बीच ·े संतुलन ·ा माजरा क्या होता है? सवाल ·ेवल दृष्टि ·ा है। आज आप बात सर·ारों ·ी ·रें, राजनीति· दलों ·ी ·रें, ·ारपोरेट समूहों ·ी ·रें, गैर सर·ारी संगठनों ·ी ·रें ये सभी अपनी बातों सूचनाओं और संचार जरूरतों ·े लिये अपने ·ुल बजट खर्च ·ा ·ुछ हिस्सा प्रचार बजट, जनसंपर्· व विज्ञापन गतिविधियों ·े लिये निर्धारित ·रते हैं। मसलन सर·ारी विभागों में जनसंपर्· पदाधि·ारी रखे जाते हैं, ·ारपोरेट ·ंपनियों में ·ारपोरेट संचार विभाग होते हैं, राजनीति· दलों ·ा मीडिया सचिव होता हैं इन·े जरिये प्रचार प्रसार ·े लिये खर्च होते हैं इन·े ·र्मचारियों ·े वेतन पर भारी भर·म खर्च ·िया जाता है पर इस·ा अंतिम म·सद क्या होता है ·ि विभिन्न मीडिया में अपनी स्पेस व टाइम स्लाट प्राप्त ·रना या वेब मीडिया में अपलोडेड होना है। पर जब मीडिया में इस·ी लागत पेड विज्ञापन ·ी तर्ज पर पेड न्यूज ·े तौर पर मांगी जाती है जो उन संस्थाओं व प्रतिष्ठानों ·े प्रचार बजट से ही आनी है उस·ो ले·र हाय तौबा मचना मीडिया ·े अर्थशास्त्र ·ी दृष्टि से तार्·ि· नहीं लगती है। हां यह अटपटा इसलिये लगता है ·ि पहले चुनाव ·े समय उम्मीदवारों ·ो इस रूप में मीडिया पर खरचना नहीं पड़ता था। वे पत्र·ारों ·ो खाना होटल मुहैय्या ·रा·र ·वरेज ·रवाते थे या ब्लै· में पैसे दे·र ·रते थे। पर अब यदि मीडिया इसे व्हाइट में पेड न्यूज ·े रूप मे प्रचार ·र्ताओं से पैसा लेना चाहता है तो इस·ा ए· नैति· और गरिमामय निदान अवश्य नि·लना चाहिए। लोगों ·ो यह भी पता होना चाहिए ·ि चुनावी आचार संहिता ·े तहत ·ोई  भी सर·ारी विभाग विभाग मीडिया ·ो विज्ञापन नहीं दे स·ता ऐसे में मीडिया ·ो अपने लागतों ·ो पूरा ·रने ·े लिये पेड न्यूज ·ा सहारा लेना पड् रहा है। पर यह पेड न्यूज मीडिया ब्लै·मेलिंग से ·हीं बेहतर है।
जी टीवी ने जिंदल समूह से 100 ·रोड ·ी विज्ञापन ·ी मांग ·ी और जिंदल समूह अपनी भ्रष्ट ·रतूतों पर पर्दा डालने ·े लिये 25 ·रोड ·ी पेश·श ·ी। मीडिया नीति ·ा आदर्श यह ·हता है ·ि ·िसी भी भ्रष्टाचार जनित समाचार वह अ·ेले जिंदल समूह ·ा ही नहीं बल्·ि सभी भ्रष्ट ·रतूतों ·ा अनिवार्य ·वरेज हो और उस ·वरेज ·ो विज्ञापन ·ी सौदेबाजी में न तो दबाया जाए और ना हीं इसे उभारा जाए।
आज वक्त आ गया ·ि मीडिया ·े तमाम सवालों ·ी पूरी वैज्ञानि· तह·ी·ात हो जिसमें हम मीडिया त·नी· से ले·र मीडिया ·े ·वरेज प्राथमि·ताओं से ले·र मीडिया ·े राजस्व ·े साथ साथ मीडिया ·े नीतिगत प्रतिबद्धताओं और मीडिया·र्मियों ·े व्याप· हितों तथा लो·तांत्रि· जबाबदेहियों ·े साथ राष्टीय पुनर्निर्माण ·े ए· बड़े हथियार ·े रूप में ज्यादा सशक्त, सक्षम, स्वायत्त व संवैधानि· रूप से जिम्मेवार मीडिया ·ा आविर्भाव ·िया जाए।
आजादी ·े बाद अलग अलग दौर में मीडिया ·े मुद्दे अलग अलग रहे है। नवयौवन लो·तांत्रि· भारत ·े लिये जहां प्रेस ·ी स्वतंत्रता सबसे बड़ी चिंता रही। ए· दौर आया जब सर·ार नियंत्रित इलेक्ट्रानि· माध्यम आ·ाशवाणी व दूरदर्शन ·ी स्वायत्ता ए· बहुत बड़ा मीडिया मुद्दा बन·र उभरा। ए· ऐसा समय आया जब देश में अपलिं·िंग ·ी इजाजत ·े जरिये निजी प्रसारण अधि·ार ·ी तेजी से मांग उठी। ए· दौर में देश में सूचना ·े अधि·ारों ·ी मांग उठी।
आज ·ी तारीख में  मीडिया ·ी जो पूरी दशा दिशा है उसे आज ·े आगे ·े दौर ·े अनुसार देखे जाने ·ी जरूरत है। आज देश में प्रिंट, इलेक्ट्रानि·, वेब तीनों मीडिया में नये प्लेयरों ·ी धड़ल्ले से बढोत्तरी हो रही है। यह बढ़ोत्तरी वर्टि·ल होने से ज्यादा होरिजन्टल ज्यादा हो रही है।  यह मीडिया संविधान में फोर्थ इस्टेट होने ·े बजाए रियल इस्टेट ज्यादा हो गया है क्यों·ि रोज सै·ड़ों ·ी संख्या में इन समूहों ·े द्वारा नये नये मीडिया सेटअप खोले जा रहे हैं। इन·ा म·सद या तो मीडिया ·े साये में अपने ·ारपोरेट हितों ·ी रक्षा ·रनी है या मीडिया रेवेन्यू ·े बाजार में अपनी हिस्सेदारी प्राप्त ·रनी है। ह·ी·त ये है ·ि मीडिया में होने वाली बढोत्तरी विज्ञापन राजस्व मेें होने वाली बढोत्तरी से ·ई गुनी ज्यादा है। दूसरा प्रसार मार्·ेट बढने ·े बजाए घट रहा है अलबत्ता ब्रोड·ास्टिंग हास्टिंग ·ा मार्·ेट जरूर बढ रहा है पर यह बढोत्तरी मीडिया ·े बढ़ते अर्थशास्त्र ·ो वहन ·रने में सक्षम है, ऐसा ·हना तथ्यों से परे होगा। ·ेन्द्र सर·ार ·ी प्रचार संस्था डीएवीपी हर साल ·रीब ए· हजार नये मीडिया ·ा विज्ञापन पंजीयन ·रती है पर उस हिसाब से उस·े विज्ञापन बजट में बढ़ोत्तरी नहीं होती यही हाल राज्य सर·ारों ·े प्रचार विभागों ·ा है। बा·ी मीडिया देश ·े ·ारपोरेट विज्ञापनों ·े भरोसे चलते हैं पर इन विज्ञापनों पर देश ·े संगठित बड़े मीडिया समूह ·ा ·ब्जा है या यो ·हें ·ि ·ारपोरेट विज्ञापनदाताओं ·े लिये यही मीडिया ज्यादा मुफीद है। इन सब बातों ·ा नतीजा ये है ·ि जिस रफतार से देश में नये मीडिया खुल रहे है, उसी रफ्तार से मीडिया हाउस बंद भी हो रहे हैं और इन·े ·र्मी सड़·ो पर आ रहे हैं। अब प्रश्र ये है ·ि ऐसी ·ौन सी नीति बने जो निजी सार्वजनि· क्षेत्र ·ी हिस्सेदारी व बेहतर नियमन ·े जरिये देश · ी मीडिया ·ी उत्·ृष्ट संपाद·ीय व विज्ञाप·ीय स्वास्थ्य में बढ़ोत्तरी ·रे। इस·े लिये यह भी जरूरी है ·ि मीडिया ·ी संख्या ·ा ए· समुचित निर्धारण हो, उन·ी संपाद·ीय गुणवत्ता ·ा ए· आदर्श मापदंड तय ·िया जाए, उन·े  संचालन ·ा ए· बेहतर अर्थशास्त्र इजाद हो जिससे ब्लै·मेलिंग जैसी प्रवृतियों ·ा खात्मा हो और देश ·े तीनों अंगों में मौजूद तमाम खामियों ·ा मीडिया द्वारा ए· प्रभावी अं·ुश लगाया जाए। यह तभी संभव है जब हम देश में मीडिया ·ी बेमानी स्वतंत्रता ·े बजाए इस·े तमाम अनभिव्यक्त सवालों पर रुबरु हुआ जाए। पर इस·े लिये संविधान में इसे चौठे
खंभे ·ा दर्जा मिलना जरूरी है।  तब जा·र
मौजूदा दौर में मीडिया ·ो संचालित ·रने
वाली सर·ारी संस्थाएं आरएनआई, पीआईबी, डीएवीपी और पीसीआई ·ी भूमि·ाओं ·ी सही समीक्षा हो स·ेगी। ठ्ठठ्ठठ्ठ